文|秦明(珞思影视研究组)
位于风口多年,短视频在今年以燎原姿态大势崛起,和区块链一道,成为大众生活里的两大社交货币。数据显示,30岁以下网民对短视频的使用率甚至达到了80%。在这个被人人看好的市场里,太多人想搭乘这道东风,新的创意却不是那么容易落地。
在这个风头上,湖南卫视却在综艺上做了第一个“抢跑者”。以短视频拍摄嫁接城市采风,中国首档城市魅力创拍节目《快乐哆唻咪》率先试水,将时下大众最为喜爱的短视频与综艺结合,题材和形式可以说都是全新的。但同样的,市场反馈也是无法预测的
破解短视频发展难题,有温度、有意义引发跨圈层共鸣
近两年来,由于用户碎片化娱乐需求的高涨、智能终端的进一步普及、大数据人工智能技术的应用落地,短视频迎来了爆发式增长,然而在这种飞速崛起的背后同样包含了许多隐忧。短视频平台竞争日益白热化,如何在激烈的竞争中找准平台内容特色?短视频内容鱼龙混杂,如何有效引导平台创作者生产正能量内容?成为了平台进一步发展不得不面对问题。
生产有温度、有意义的内容成为短视频行业持续健康发展不得不面对的问题,国内首档城市魅力创拍节目《快乐哆唻咪》
站在短视频风口与新兴生活方式接轨
从以内容为主的美妆视频1.0时代,以人物为主的papi酱系列2.0时代,到如今短视频已经进入以微视、抖音、快手、美拍等视频社交平台为发散点的3.0时代,短视频充分利用其短小、新颖的优势而融入人们碎片化的闲余生活之中,逐渐形成了一种新兴的生活方式。
而在综艺的开拓上,短视频成为综艺的研发目标可谓是“顺其自然”,综艺服务于生活必将与社会流行接轨,《快乐哆唻咪》中所主打的短视频元素是综艺的又一次原创升级。
从《快乐哆唻咪》中短视频+综艺的制作形式来看
好看的真人秀片 挖掘电视综艺的“空白地”:《快乐哆唻咪》的“试验”与湖南卫视的“魄力”
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